Wenn du eine Brand Voice entwickeln willst, kennst du dieses Gefühl:
Du schreibst einen Instagram-Post, dann eine E-Mail an einen Kunden und danach den Text für deine Website und wenn du alles nebeneinander legst, klingt es plötzlich nach drei verschiedenen Menschen.
Mal locker, mal sachlich. Mal persönlich, mal distanziert. Mal wie du, mal wie jemand der versucht professionell zu klingen.
Das ist kein Zeichen, dass du nicht weißt was du sagst. Es fehlt einfach eine Grundlage. Eine Stimme, auf die du dich immer beziehen kannst. Was Copywriter eine Brand Voice nennen.
Brand Voice entwickeln: Was bedeutet das eigentlich?
Eine Brand Voice ist die Art, wie deine Marke klingt. Nicht was sie sagt, sondern wie sie es sagt.
Stell dir vor, du liest einen Text und weißt sofort: Das kann nur von einer bestimmten Person sein. Ohne Namen, ohne Logo. Nur durch die Wortwahl, den Rhythmus, den Ton. Genau das ist eine Brand Voice.
Eine Brand Voice ist keine Strategie. Sie ist eine Entscheidung. Die Entscheidung, immer wie du selbst zu klingen.
Sie bestimmt ob du deine Leser duzt oder siezt. Ob du Fachbegriffe nutzt oder einfache Sprache. Ob deine Texte warm und persönlich klingen oder klar und direkt. Ob du Humor einsetzt oder lieber nüchtern bleibst.
All das zusammen ergibt eine Stimme. Und die Stimme macht den Unterschied.
Warum das für dein Business so wichtig ist
Menschen kaufen nicht nur Produkte oder Dienstleistungen. Sie kaufen das Gefühl, das eine Marke bei ihnen auslöst. Und dieses Gefühl entsteht durch Sprache.
Eine klare Brand Voice sorgt dafür, dass deine Marke sofort wiedererkennbar wird.
Wenn deine Texte überall anders klingen, entsteht Unsicherheit.
Der Besucher auf deiner Website fragt sich unbewusst: Wer ist das eigentlich? Kann ich dieser Person vertrauen?
Wenn deine Texte dagegen überall gleich klingen, entsteht Wiedererkennung. Und Wiedererkennung schafft Vertrauen. Vertrauen führt zu Anfragen.
Drei Dinge passieren wenn deine Brand Voice klar ist:
1. Schreiben wird einfacher. Du weißt wie du klingst. Du musst nicht mehr bei jedem Post von vorne anfangen.
2. Deine Zielgruppe erkennt dich. Ob auf Pinterest, Instagram oder deiner Website, es klingt immer nach dir.
3. Du ziehst die richtigen Menschen an. Wer deine Stimme mag, mag auch was du anbietest. Die anderen springen ab. Und das ist gut so.
Wie klingt eine gute Brand Voice?
Eine gute Brand Voice sorgt dafür, dass deine Texte überall gleich klingen, egal ob Website, Newsletter oder Instagram. Das kommt ganz darauf an, wer du bist. Es gibt keine richtige oder falsche Stimme. Es gibt nur deine.
Eine gute Brand Voice fühlt sich nicht konstruiert an. Sie klingt wie du. Aber ein paar Fragen helfen dir herauszufinden wie deine klingt:
Wie redest du mit einer Freundin über das was du tust? Welche Worte benutzt du da, die du in Texten nie schreiben würdest? Warum eigentlich nicht?
Was nervt dich an anderen Texten in deiner Branche? Zu glatt? Zu formal? Zu übertrieben motivational? Genau das zeigt dir, was du nicht bist.
Wenn ein Freund oder eine Freundin deine Art zu schreiben beschreiben würde: Was würde er oder sie sagen?
Die ehrlichsten Antworten auf diese Fragen sind der Anfang deiner Brand Voice.
Was eine Brand Voice nicht ist
Eine Brand Voice ist kein Regelwerk das du auswendig lernen musst. Sie soll dir das Schreiben leichter machen, nicht schwerer.
Sie ist auch keine Maske. Du versteckst dich nicht hinter einer Rolle. Du zeigst dich. Klarer, konsistenter, erkennbarer.
Und sie ändert sich, wenn du dich änderst. Eine Brand Voice ist lebendig. Sie wächst mit dir.
Wo fängst du an?
Der einfachste erste Schritt: Schreib drei Sätze darüber was du tust, so wie du es einer Freundin am Telefon erklären würdest. Nicht für die Website, nicht für Instagram. Einfach so.
Lies sie danach laut vor. Klingen sie nach dir? Dann hast du deinen Ausgangspunkt.
Wenn du merkst dass deine Texte überall anders klingen und du nicht weißt wo du anfangen sollst, dann ist das genau die Arbeit die ich mit meinen Kundinnen mache.
Du willst wissen wie deine Marke klingen soll?
Ich entwickle mit dir eine Brand Voice, die zu dir passt. Nicht zu irgendeiner Idee davon, wie du klingen solltest. Sondern zu dir, so wie du wirklich bist